『結局のところ、〇〇なんだ』と考えるような心理であり、マーケティングでは、セールストークやコピーライティング、WEBコンテンツなどに幅広く活用されている。
※一方で、全く逆の展開で作用する「初頭効果（最初に接したものが印象に残る）」という心理効果がある。
新近効果のマーケティング活用例
一番伝えたい内容を最後に表現しその印象を強めるという効果から、説明コピーやCM動画などストーリー的な表現をできるもので使うことが多い。しかし、最後まで情報に接してもらわなければならないため、ある程度の関心や時間の余裕をもっているターゲットとのコンタクトに適している。
Webサイトのランキング記事
複数の商品やサービスを紹介し、一番売りたい商品やサービスを記事の終盤で紹介する手法として、ランキング形式での紹介がある。
商品を順番に紹介していき、1位に売りたい商品やサービスを提示する。
口コミの紹介（掲載）順
口コミやレビューはポジティブ評価とネガティブ評価があるが、新近効果を意識すると、掲載順はポジティブ評価を後の方にした方が効果的。
実証実験の一例
慶応義塾大学大学院で行われた実験で、Webページの最初にネガティブな口コミを掲載し、最後にポジティブな口コミを掲載して被験者にWebページを通読してもらった結果、被験者は口コミされた商品やサービスに対してポジティブな印象を持った。
販促コピー（セールスコピー、セールストーク）
販促用のコピーやセールストークにおいて、売りたい商品のメリットや強みを後に訴求する。商品やサービスの特徴をデメリット→メリットの順番で紹介し、メリットの方を強く印象に残す手法。
例：ちょっと高いが、かなり美味しい（Dole厳選バナナ）
ドラマ仕立てのCM
ストーリーのあるドラマなどで最後の結末で商品やブランドを印象づける。インパクトのあるラストシーン、ユーモアやオチがあるストーリーなどが効果的。